La planeación de medios tradicional se rompe cuando tres sistemas absorben casi 80% del gasto.
WARC propone pensar en sistemas completos en vez de canales aislados.
Imagen: WARC Future of Media 2026 · publicación original Fuente de la imagen ↗
Qué pasó
WARC describe una concentración extraordinaria del gasto publicitario en retail media, búsqueda pagada y social, y propone “systems planning” como respuesta.
Qué cambia
La compra de medios se conecta con datos de compra, intención de búsqueda y comportamiento social dentro de grandes ecosistemas.
Por qué importa
Optimizar cada campaña por separado puede esconder duplicidades, dependencia y huecos de cobertura.
Lectura para México
Una estrategia pequeña puede adoptar la misma lógica: definir qué sistema capta intención, cuál crea demanda y cuál convierte.
Interpretación One Rhino
No se trata de estar en todas partes. Se trata de saber qué función cumple cada lugar y cómo devuelve información al resto del sistema.
Consultar fuente original ↗